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互动网络营销流传的创意探讨论文

论文 时间:2019-11-28 我要投稿
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  【摘要】在信息技术和网络技术不停深入的情况下,互联网平台变得越发成熟、稳定,特别是移动网络平台的迅速生长,给互动网络营销流传带来极大影响,不仅使其方式、形式等发生转变,还给创意提出了更高要求,以满足种种客户的服务需求。本文就互动网络营销流传的创意进行全面分析和探讨,以更详细的了解互动网络营销流传的具体情况,从而促进互动网络营销流传情况不停优化。

  【要害词】互动网络;营销流传;创意

  随着互动网络营销流传情况的不停变化,营销创意流传运动的相关要素也在相继转变,因此,必须对互动网络营销流传的创意有比力透彻的掌握,才气相应的改变服务方式、服务内容和经营模式等,以适应社会和满足客户的实际需求。

  一、品牌雕塑与品牌活体相关分析

  凭据广告公司的运行情况来看,创意部是很是重要的组成部门之一,创意人员需要严格执行种种广告战略,才气确保广告创意能够成为真正的事物,最终在到达客户要求的前提下泛起在消费者面前。因此,消费者接触、接受和购置一个产物,并认可这个产物,需要广告公司提供可行的创意,才气真正流传产物、品牌的内涵和真谛,最终满足客户的要求、获得消费者的支持与信赖。在信息技术和网络技术不停推广的历程中,广告创意人是公共流传时代中种种品牌构建的主要卖力人,他们需要通过差异的创意手段来实现广告流传相关战略,真正塑造一个品牌,才气到达推销这个品牌的目的。因此,品牌雕塑需要通过创意人来进行精心镌刻、打磨等,才气真正缔造出切合消费者心理和满足客户要求的品牌。在互动网络营销流传历程中,品牌的流传需要为消费者提供一定空间,让消费者自己想象和修缮,才气切适时代的生长要求,以通过消费者的加入实现品牌信息流传、共享等,从而使消费者成为品牌塑造的主要动力。由此可见,在品牌雕塑中,消费者占据着很是重要的作用,是品牌塑造的一个活体形式,而且,随着社会的不停生长,其也在发生种种各样的变化,如消费者通太过析、编辑种种信息和将其宣布在互动网络平台上,可以为企业的品牌价值提升提供一些参考意见,从而促进品牌价值、资产不停增长。

  二、治理相同方面的相关分析

  在公共流传时代,广告创意人主要卖力的是凭据客户的要求进行种种品牌的塑造,需要体现创新、与众差异等特性,才气确保客户的品牌可以恒久流传下去。因此,传统的广告创意人总是将思维限制在感性和理性之间,对创意想法、流传战略、创意手段和泛起要领等很是看重。但是,在互动网络营销情况中,品牌的流传需要对互动网络创意形式、内容等给予高度重视,才气推动更多消费者去分析、流传和再缔造等,以适应社会多元化生长的实际需求。所以,在营销创意流传中,治理是创意服务的重要组成部门之一,通过进行有效的相同和交流,消费者与企业之间的互动能够变得更强,是实现消费者心理需求的有效途径之一,对于引起消费者与企业的共识、获得消费者的认可和支持等有着重要影响。在相关研究和分析中指出,互动网络流传中想要实现与消费者共创品牌的重要文化价值基因,则是对消费者与品牌之间的相助进行有效治理,从而实现消费者与品牌价值共创的动态循环、交互循环。在这种情况下,通过妥善治理消费者与品牌之间的相同要素,有利于两者在空间和时间中相遇,并使创意越发贴近品牌形象,从而促进品牌创意不停创新。目前,创意流传治理中的相同要素与互动网络平台中品牌流传的价值有着直接联系,而且,其在流传的历程中是可以复制的,以便更多消费者接受和加入,从而实现消费者与品牌的协同缔造。通常情况下,相同要素可以存在与广告公司的内部,以对品牌和消费者直接的价值层进行有效相同,也可以存在与消费者与品牌构建的相关内容中,以便对品牌通报的主题进行有效的监测,最终确保其可以在互动网络平台上流传。由此可见,通过恰当地进行创意治理和相同,消费者与品牌的协同创意可以源源不停地掘客出新的点子,从而提高品牌构建的整体价值,真正促进企业经济利润快速提升。

  三、协同创意方面的相关分析

  在互动网络营销流传中,品牌构建需要注重创意服务,对协同创意给予高度重视,才气真正调动消费者的购置欲望,从而实现种种资源的整合和有效利用,对于提升企业的品牌塑造价值和创意治理水平有着重要影响。在信息技术和网络技术应用规模不停扩大的现代社会中,通过网络实现消费者与品牌的协同创意,是当前品牌构建的主要途径,也是社会不停生长的一定需求,对于全面推广品牌和提高品牌的销售业绩有着极大作用。在充实利用互动网络平台的情况下,品牌的变化具有多样性和多元化,因此,品牌构建需要注重流传方式、相同要素、执行战略等的合理调整,才气在第一时间掌握品牌运行的实时情况,从而满足客户提出的种种要求。在广告公司创意部事情模式和事情形态等发生快速转变的历程中,部门企业已经将解决客户的市场问题作为营销流传服务的重点,以实现战略整合、媒体和创意的一体化。在互动网络不停变化的新情况中,消费者与品牌的协同创意与消费者对品牌的看法、认知和自身经验等有着直接联系,想要通过消费者的特色感受来进行品牌构建,需要将上述几个方面的内容转化成创意想法,才气真正实现互动网络营销流传治理。例如:某手机准备上市时,与视频网站优酷相助,由于优酷网站拥有许多粉丝,因此,通过粉丝使用该款手机拍摄一些视频,将某些场景的震撼效果淋漓尽致地展现出来,给观众非同一般的享受和体验,从而到达推广和吸引更多消费者的目的。在这种互动网络营销流传方式下,消费者之间相互通报、转发等,可以是消费者的力量获得充实调动,并实现种种资源的整个,从而极大互动网络的应用效果,是实现消费者与品牌协同创意的真实体现。在该视频播放一个月以后,其播放次数到达了650万,站外转发次数到达10万,有百分之九十的消费者给予高度评价,而且收藏该视频的消费者凌驾200个,给该品牌继续投放广告提供了重要支持。对上述案例进行分析来看,加入协同创意的消费者数量不多,更多的消费者是加入分享、关注这个视频,从而使更多消费者对该品牌的关注度直线上升,是引发消费者购置欲的重要途径。凭据相关视察和数据显示,有98%的消费者在购置某个产物前,会通过互动网络对该品牌的信息进行搜索,并对网友的评论进行分析和参考,有75%左右的消费者会对该品牌的介绍、博客等进行阅读,有65%左右的消费者会搜索相关视频和广告,而有60%左右的消费者会对该品牌宣布的相关互动游戏感兴趣。因此,广告公司在接纳消费者与品牌进行协同创意的时候,需要凭据差异类型的消费者制定纷歧样的战略,才气真正调动他们的加入积极性,从而为种种品牌推广运动提供参考意见,以实现创意治理的多元化生长。在互动营销流传不停变化和生长的新形势下,广告公司的服务模式已经发生较大转变,他们在迎接种种挑战的时候必须对创意流传、客户需求等多个方面给予高度重视,灵活处置惩罚当前或可能泛起的种种问题,才气真正提升广告公司的服务水平,最终促进广告公司整体效益不停增长。综上所述,在经济全球化生长趋势不停加剧的情况下,消费者和品牌的协调创意是互动网络营销流传不停生长的实际需求,需要将广告、广告人、广告媒体、消费者等紧密联系在一起,并增强创意治理、网络平台互动等,才气真正实现种种资源的整合和有效利用,最终实现品牌构建的真正价值,对于促进广告公司整体效益不停增长有着重要意义。

  【参考文献】

  [1]程琰.基于创意流传治理理论的企业网络流传营销研究———以聚美优品为例[J].流传与版权,2015(08)

  [2]余力,杨小平,陈明远.基于社会网络的病毒营销流传效率预测[J].信息系统学报,2012(01)

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